Lorsqu’Intermarché a souhaité lancer un nouveau parfum pour sa gamme de crèmes dessert Pâturages, l’objectif était clair : toucher directement les familles avec un produit gourmand, accessible et durablement installé en rayon.
Un projet pensé de A à Z
Mon rôle a été d’accompagner ce lancement dans toutes ses dimensions :
Recherche et sélection du parfum : plusieurs semaines de tests, dégustations et comparaisons de saveurs, avec un travail de veille sur les tendances alimentaires et les préférences des consommateurs français.
Études consommateurs : panels organisés auprès de familles pour valider le parfum retenu, tester l’intensité des goûts, et s’assurer de l’attrait du produit auprès des enfants comme des parents.
Design et packaging : création d’une identité visuelle adaptée à la cible, avec un univers coloré, rassurant et facilement identifiable en rayon. L’objectif était de se démarquer tout en respectant les codes visuels de la gamme Pâturages.
Positionnement prix et accessibilité : analyses coûts-bénéfices pour garantir un tarif compétitif sans compromettre la qualité, en accord avec la logique des MDD (marques de distributeur).
De l’idée au magasin
Le travail ne s’est pas limité à la conception. Il a fallu gérer :
La coordination avec les équipes marketing et achats, pour aligner communication, design et contraintes de production.
La logistique de mise en rayon, en veillant à ce que le packaging attire immédiatement le regard dans les linéaires.
Les tests de communication, avec différentes accroches et visuels afin de déterminer les plus performants auprès de la cible familiale.
Un succès confirmé
Le résultat : un parfum validé, lancé en magasin et qui a su trouver sa place. Encore aujourd’hui, il est disponible dans les rayons d’Intermarché, preuve de son adoption durable par les consommateurs.
Une expérience riche en enseignements
Ce projet illustre parfaitement l’importance de la synergie entre analyse marketing, design créatif et stratégie commerciale. Un produit alimentaire, même simple en apparence, exige une réflexion complète pour passer du concept à une présence durable en rayon.